VSDC a atteint le seuil de 100 000 abonnés sur YouTube

La semaine dernière nous avons reçu le tant attendu trophée du créateur Argent YouTube pour avoir atteint le seuil de 100 000 abonnés.

Le trophée en forme du bouton est arrivé dans une jolie boîte noire, accompagné d'une lettre d'encouragement de l'équipe YouTube. C'était un moment excitant pour nous, et d'après les commentaires sur notre chaîne, nous avons le meilleur auditoire, l’auditoire le plus empathique à partager nos succès.

En tant que créateurs qui ont atteint leur première grande étape, nous avons décidé de partager certaines leçons apprises au cours de ce voyage.

Veuillez les lire ci-dessous.

Leçon 1. Ce n'est pas grave si les choses ne vont pas du premier coup

Notre parcours de la croissance n'a jamais été simple. Nous étions une petite équipe sans expérience dans le marketing vidéo, pour laquelle la courbe d'apprentissage a été abrupte. Par exemple, bien que la chaîne VSDC ait presque 8 ans, ce sont les 3 dernières années qui ont accéléré sa croissance. Au cours de cette période nous sommes passés de 23 000 à 100 000 abonnés.

Avant d'arriver à ces 23K, nous parcourions un long chemin d'essais et d'erreurs.

Si jamais vous décidez de faire défiler les vidéos de notre chaîne, vous remarquerez que nous avons radicalement changé notre approche vers les vidéos YouTube plusieurs fois. Par exemple, au cours des premières années, nous utilisions la chaîne pour informer les utilisateurs sur des fonctionnalités et des paramètres spécifiques à l'aide de courtes vidéos techniques, souvent sans introduction ou narration. Le canal était une extension de notre centre de support, pas un outil de marketing. Aujourd'hui nous utilisons cette chaîne à la fois pour enseigner les astuces du montage aux utilisateurs actuels de VSDC et pour attirer de nouveaux créateurs qui sont à la recherche d'une solution ou des conseils spécifiques.

Comme nous avons modifié notre approche vers les vidéos en tant que les instructions, notre flux de travail a également changé. Voici nos trois étapes à suivre avant de publier une nouvelle vidéo :

• Recherche - c'est le moment quand on regarde des requêtes, des tendances et des commentaires
• Production - c'est le moment quand on enregistre une vidéo pour ajouter ensuite la voix off
• Optimisation - c'est le moment quand on crée la copie, la vignette, l'écran de fin et d'autres éléments

Le succès immédiat n'existe pas. Mais si vous testez continuellement de nouvelles hypothèses, si vous êtes ouverts aux commentaires de votre auditoire et que utilisez des outils d'analyse, vous comprendrez inévitablement les choses. Cependant (voici un spolier), même lorsque vous le faites, il faut être toujours prêt à expérimenter de nombreux hauts et bas. Cela nous amène à la leçon suivante.

Leçon 2. Développer une chaîne est une montagne russe

Le succès d'une chaîne dépend de nombreux facteurs. Les plus importants d'eux sont souvent hors de votre contrôle : les tendances de recherche, les algorithmes et les événements mondiaux.

Par exemple, nous avons constaté un énorme pic de vues et d'abonnements au début de la pandémie.

Cette tendance est facile à expliquer : les gens sont restés à la maison, passent plus de temps sur YouTube et retournent à leurs passe-temps, le montage vidéo étant l'un d'entre eux.

L'année 2021 (c'est à ce moment-là que de nombreux pays commencent à lever l'obligation de rester à la maison) a été visiblement moins fructueuse pour la chaîne, bien que nous y ayons consacré le même effort. C'était bouleversant de constater une baisse de la croissance des abonnés, mais c'était quelque chose hors de notre contrôle.

Il est important pour chaque créateur d'apprendre à repérer les anomalies dans les performances de la chaîne et à déterminer si elles sont le résultat de vos actions ou de l'un de ces facteurs extérieurs.

Il est également crucial de se concentrer sur les facteurs que vous pouvez contrôler. Voici quelques uns:

• Cohérence – établissez un calendrier de publications et respectez-le
• Structure d’une vidéo – utilisez la « formule PPP » décrite par Brian Dean
• Engagement - posez des questions, utilisez des appels à l'action et répondez toujours, toujours aux commentaires

Chacun de ces facteurs affecte des indicateurs de performance différents qui influencent les performances globales de votre chaîne. Par exemple, la cohérence est considérée comme un bon signal SEO pour YouTube. Une structure vidéo claire et cohérente contribue à augmenter la rétention vidéo. L'engagement vous aide à établir des relations avec votre public et à découvrir des idées de contenu.

YouTube Analytics est un outil sous-utilisé qui a beaucoup de réponses.

Chaque créateur sait que YouTube donne accès à des rapports de performances détaillés. Cependant, certains créateurs se concentrent sur des mesures de vanité, telles que le nombre total de vues et d'abonnés.

Un grand nombre de vues et d'abonnés ont peu de valeur si les gens ne regardent que quelques secondes de vos vidéos et que la section des commentaires est vide.

C'est pourquoi il est essentiel d'examiner d'autres mesures, telles que :

• Taux de clics (CTR) - permet d'évaluer rapidement votre vignette et votre copie
• Pourcentage moyen de visionnage - indique la durée du temps pendant laquelle votre vidéo peut retenir l'attention du spectateur
• Abonnés gagnés - identifie les vidéos qui attirent les abonnés sur votre chaîne

Notez que les deux vidéos de la capture d'écran ci-dessous ont presque le même nombre d'impressions et vues. Cependant, si vous regardez le CTR, le pourcentage de visionnage et le nombre d'abonnés gagnés par chaque vidéo, vous verrez que la deuxième vidéo est extrêmement sous-performante.

Compréhension des performances de votre chaîne et de chaque vidéo vous aidera à repérer les tendances (positives et négatives) et à optimiser votre stratégie de création de contenu.

Par exemple, au cours des trois dernières années, nos 5 vidéos les plus performantes sont :

• Comment créer une intro étonnante (317K vues)
• Premiers pas avec VSDC (234K vues)
• Comment couper et diviser une vidéo dans VSDC (223K vues)
• Comment créer un écran vert (163K vues)
• Comment donner un aspect cinématographique à toute vidéo (137K vues)

D’une part, ces vidéos apportent beaucoup de nouveaux abonnés, d’autre part elles ont également des taux de rétention élevés. Bien sûr, vos mesures de réussite peuvent être différentes.

Maintenant, où est la prochaine étape ?

Maintenant que nous avons atteint les 100 000 abonnés, nous passons à la prochaine étape. SocialBlade, une plateforme d'analyse des chaînes YouTube, prévoit que notre chaîne atteindra 200 000 abonnés en 2027. Accélérons les choses ensemble !